株式会社uyetが実施する「まちスパチャプロジェクト」では、2024年2月上旬から3月上旬まで、岡山県新見市のふるさと納税を活用したシティプロモーションを実施させていただきました。
「まちスパチャプロジェクト」とは？
まちスパチャプロジェクトは「第2、第3のふるさとに出会う」をテーマに、VTuber出演の漫画や生配信を通して、”まち”の魅力を発信するプロジェクトです。
公式サイト：https://machisupa.com/
公式X：https://twitter.com/machisupaPJ
今回の取組について
岡山県新見市は、令和4年度から「ふるさと納税」に力を入れ始め、地元の特産品などを用い、ふるさと納税の拡大や市の魅力発信を実施しました。これまでさまざまなPR施策を行ったものの、市の認知拡大には一定の効果はありましたが、ふるさと納税の拡大につながっているかどうかはわからない状況でした。
そんな中でuyetが実施する「まちスパチャプロジェクト」に参画。今回の取組ではVTuberを約40名起用し、漫画や生配信を通して、新見市の特産品や観光地、まちの特徴などを発信。またuyetが運営するふるさと納税寄附受付サービスにてふるさと納税の受付を開始し、返礼品には新見市の特産品が置かれるほか、期間限定でVTuberコラボ返礼品の取扱いも行われました。
＜施策内容＞
- VTuber出演の漫画を公開
- VTuber出演の生配信を実施
- 「ふるさと納税」寄附受付サービスの活用
- VTuberコラボ返礼品を開発
1. VTuber出演の漫画を公開
今回はVTuber事務所「ミリプロ」所属のVTuber3名に漫画にご出演いただき、ミリプロのファンをはじめとする多くの方々に漫画をご覧いただきました。
漫画内では、VTuberたちの特徴を上手く捉えながら、市の特産品や観光地、まちの特徴を紹介しています。VTuber出演の漫画を通して情報発信を行うことで、新見市に関心を持っていただけるようなコンテンツになっております。
▼漫画はこちらからご覧いただけます。
2. VTuber出演の生配信を実施
VTuberがメインで活動しているプラットフォーム「YouTube」でVTuber出演の生配信を実施させていただきました。「ふるさと納税」について解説する配信や新見市の特産品を紹介する配信をVTuberが行い、「ふるさと納税」やまちの魅力を発信しました。
▼「ミリプロ」所属のVTuberが出演する生配信
▼時雨ミトさんが出演する生配信
3. 「ふるさと納税」寄附受付サービスの活用
uyetが運営する「ふるさと納税」寄附受付サービスでふるさと納税の寄附受付を開始。返礼品は新見市の特産品である桃やワイン、お肉などが取り扱われました。
▼新見市の寄附受付についてはこちらからご確認いただけます。
4. VTuberコラボ返礼品を開発
岡山県新見市の紅茶専門店とコラボし、VTuberのコラボ返礼品を開発いたしました。ミリプロ所属のVTuber3名が各々の好みにブレンドした紅茶を新見市の返礼品としてご用意させていただき、多くの方にお楽しみいただきました。
（※VTuberコラボ返礼品については期間限定となっており、現在は取扱いを行なっておりません）
今回の取組の結果
- 初めて「ふるさと納税」を行う方が多い結果となりました。→ふるさと納税の拡大や特産品のPRに成功しました。
- X上でUGCが多数生成されました。→まちの認知向上に成功しました。
今回の取組みを通して、新見市へのふるさと納税の寄附数は一昨年の約2倍となりました。
新見市からのコメント
まちの認知拡大のため、効果のある施策を探していたところ「まちスパチャプロジェクト」に出会いました。
本市としましては、YouTubeやXなどのSNSを活用したPR施策を実施したいと以前から思っており、色々と模索を行なっている中で昨年実施されたαテスト版「まちスパチャプロジェクト」で本市が取り上げられているのを発見しました。
本プロジェクトについては参画前から「面白い企画だね。」と職員同士で話しており、VTuberさんたちの発信力を借りて何かやってみるのもいいのかもしれないと話している中で、uyetさんよりお話をいただきまして参画を決めました。
市長からは新しいコンテンツを活用するなど、まちの活性化のためならどんなことでも挑戦してほしいと言われておりましたので、uyetさんから本プロジェクトについてご提案いただき、すぐに関係者に相談したところ、否定的な反応は全くありませんでした。ただVTuberの説明を関係者に行う際は少し大変でしたね（笑）
取組が行われる中でVTuberさんによる配信を見たのですが、工夫を凝らして本市を紹介していただいたり、ハプニングを逆手に取るような配信を行なっていらっしゃる方もおられ、本当に面白い配信ばかりでした。応援しているVTuberが推すまちということで、VTuberファンの皆さんが本市に関心を持ってくださり、応援してくださるコメントを拝見し、大変嬉しく思いました。
自治体の施策にVTuberを活用するということで少し奇抜に思われた方もいらっしゃるかもしれません。ただ本市としましてはたくさんの方に本市を知っていただけるきっかけや本市に訪れていただけるきっかけを作っていただき、本プロジェクトに参画して本当によかったと思っております。
本市は他では味わえないような特産品や観光地が豊富にあります。今後またVTuberさんと取組をさせていただくとなった場合は、本市の特産品や観光地をさらにご紹介していただきたいと思っております。また今回の取組の中でも本市に実際に訪れていただいた方もいらっしゃいましたが、VTuberさんのPRを通してもっと観光客の誘致につなげていきたいです。
《岡山県新見市様のご紹介》
新見市は、岡山県の西北端に位置し、市域の８割以上が森林であることから、清らかな水や澄んだ空気といった自然環境に恵まれています。中世の時代、京都東寺の荘園「備中(びっちゅう)国(のくに)新見庄(にいみのしょう)」として栄えた歴史があります。
市内には、長い時を経て水と大地が築いてきた鍾乳洞や、数多くの貴重な植物が共生する湿原など、美しい風景が広がっており、「観る」楽しみはもちろん、洞窟探検やシャワートレッキングなどのアクティビティのほか、温泉など「癒やされる」施設があります。
特産品は、日本最古の蔓牛(つるうし)の系統を継ぐ黒毛和種千屋牛(ちやぎゅう)のほか、カルスト台地で栽培されるピオーネをはじめ、もも、トマト、リンドウなどの農産品、市内産のぶどうを使ったワインや、キャビアなどがあり、高い評価を受けています。本市ではそれらの特産品を「Ａ級の誇り」と銘打ち、情報発信を図っています。
また、ふるさとへの愛着や誇りを育む教育や、大学を活かしたまちづくり、移住・定住、協働による地域づくりなどの推進や、子育てしやすい社会環境の整備などに取り組んでいます。
写真提供：岡山県新見市
都会と比べたら刺激は少ないかもしれませんが、市民の皆様が穏やかに住めるようなまちづくりができればと思っております。また市外の方も本市に訪れた際にほっこりしていただけるようなまちにしたいと思っております。ぜひ自然豊かな新見市に心身のリフレッシュをしに訪れてみてください。