【岡山県新見市×まちスパチャプロジェクト】応募数約8.5倍！当日UGC数600以上！VTuberがバスガイドする岡山県新見市バスツアー企画

株式会社uyetが実施する「まちスパチャプロジェクト」では、2025年10月26日に岡山県新見市様とのコラボ企画を実施しました。

新見市様との取組は3回目ということで、今回はバスツアー企画を行わせていただきましたが、たくさんの方からお申し込みがあり、大変大盛況の企画となりました。

そこで今回は2025年10月に実施の岡山県新見市様とのコラボ企画「時雨ミトの新見1Dayクエスト攻略オフ会」についてご紹介します。

「まちスパチャプロジェクト」とは？

まちスパチャプロジェクトは「第2、第3のふるさとに出会う」をテーマに、「ふるさと納税」と「VTuber」を掛け合わせた事業。VTuber出演の漫画や生配信等、VTuberを活用したさまざまなコンテンツを通して、日本各地の魅力を発信します。

ヒト・モノ・カネの流れの大きさや速さは都市と地方で大きく格差が出ており、国内では「地域格差」が課題となっている今、それを解決すべく立ち上がった「まちスパチャプロジェクト」。

若者への発信力を持つVTuberが各地域の魅力をPRすることで、地域の付加価値情報がより多くの人に伝わるとともに、VTuber自身の認知度も幅広い層へ広がっていくことを狙っています。

まちスパチャプロジェクト公式サイト： https://machisupa.com/
まちスパチャプロジェクト公式X：https://x.com/machisupaPJ

今回の取組について

岡山県新見市では以前から「まちスパチャプロジェクト」を通して同市へのふるさと納税と関係人口を増やす取組を行ってきました。

3回目となる今回の取組では、同市の移住・定住推進課が窓口となり、新見市の「推しポイント」である特産品や観光地を中心にPRし、新見市を「推せるまち」にすることを目標に企画を実施。

今回は岡山県新見市様主催のバスツアー企画に、まちスパチャプロジェクトがコラボレーションする形で取組を行い、バスツアーに関わる形で並行してVTuber出演の生配信やふるさと納税を活用した「ふるさと広告企画」を実施し、岡山県新見市のまちの魅力を発信するとともに、ふるさと納税の拡大や観光客の誘致につなげました。

▼特設ページ

時雨ミトの新見1Dayクエスト攻略オフ会 supported by まちスパ
昨年、まちスパ × 新見市の取り組みの一員となっていた時雨ミト。 取り組みの記念にと、ふるさと市民の登録をしていた彼女のもとに、 1年ぶりに新見市から連絡が届く。 手…

【施策内容】

  1. 生配信の実施
  2. バスツアー企画
  3. ふるさと応援広告企画

今回の施策の実施にあたり、時雨ミトが新見市の魅力をより深く理解するために２日間現地訪問をし、市役所の方々とともに現地取材を行いました。

1.生配信の実施

引用：https://www.youtube.com/watch?v=36cIGquvPPc

VTuberの時雨ミトが自身のYouTubeチャンネルで生配信を実施し、新見市のまちの魅力を発信するとともに、バスツアー企画について紹介しました。

満奇洞が自身のカラーにライトアップされることを発表すると視聴者からも驚きのコメントが寄せられ、時雨ミト本人も感激していました。

2.バスツアー企画

「満奇洞」「夢すき公園」など新見市内の観光地をバスで巡りながら、VTuberが観光地や特産品など新見市の魅力を案内しました。

【バスツアー行程表】

新見駅（9:30出発）

  1. おかやまジビエみなみ
  2. 夢すき公園
  3. 牛弘（昼食）
  4. 満奇洞
  5. MSファーム
  6. 観光案内所

新見駅（16:30解散）

バスツアーの様子。時雨ミトがバスガイドを務め、観光地の説明などをリアルタイムでアナウンスしました。


夢すき公園内の「紙の館」では、古くから伝わる奥備中神代和紙の歴史を学んだり、紙すきを体験したりすることができました。オリジナルのハガキを作りました。

鍾乳洞で知られる満奇洞の内部。洞窟内の一部が時雨ミトのイメージカラーにライトアップされました。

MSファームにてチョウザメの養殖施設を見学。チョウザメに触れたり、キャビアを試食したりすることができました。

3.ふるさと応援広告企画

ふるさと応援広告企画とは、ふるさと納税の寄附者に対して、特典として寄附者が応援するタレントやキャラクターの広告を地域内の公共スペースに掲示できる権利を付与する企画です。

指定の期間内に「まちスパチャプロジェクト」の寄附受付サイトで、該当の寄附プランを選択し新見市に寄附していただくと、期間限定で新見市内の観光地とVTuberのさまざまなコラボレーションが実現するというものです。

具体的には10月23日から11月23日までの期間に「夢すき公園」でVTuberが登場するポスターや旗の掲示やVTuberの等身大パネルの設置が行われました。

また、ツアー前日に同市で行われたイベント「FAN2025」にて時雨ミトの等身大パネルと本人作成のノベルティが当たるガチャが設置されました。

夢すき公園内の水車のそばに時雨ミトの旗が設置されました。

公園内休憩所に時雨ミトの等身大パネルが設置されました。

「FAN2025」では時雨ミトの等身大パネルとノベルティが当たるガチャが設置されました。

イベント参加者の声

今回バスツアーは人数が限定されており、多数の応募があったため、今回は抽選で20名様のみご参加することが可能でした。

しかし、応募したが抽選で外れてしまい、バスツアーにご参加いただけなかった方がバスツアーの開催日に岡山県新見市を訪れ、各観光地を巡るといった様子も見られました。

また、現地で知り合った時雨ミトのファン同士が同じ宿舎に泊まり交流を深めるなど、人々の交流の場を創出する機会にもなりました。

またイベント後のアンケートでは、下記のような嬉しいお声をたくさんいただきました。

「時雨さんの配信でイベントを知り、応募しました。時雨さんのファン同士で交流できるのはもちろん、観光名所も回れるし、地元の特産品である千屋牛なども食べれて大満足でした！」

「参加前は新見市についてよく知らず、イメージが湧きづらかったのですが、実際に来てみたらとても良いところでした。知人にも新見市の良さを教えてあげたいです」

「新見市の人々に会って行く中で、皆さんの町おこしに対する熱量を感じることができました。これからも新見市を応援したくなりました」

今回の取組の結果

  1. バスツアー企画の申し込みの増加：昨年の応募者数を大幅に上回り、抽選させていただきました。
  2. 岡山県新見市への観光客誘致：ふるさと応援広告を実施することで、バスツアー参加者や実施日のみならず、観光客を誘致することができました。
  3. VTuberファンたちのふるさと納税への興味関心を高め、ふるさと納税へのアクションを増加させることができ、指定の期間でふるさと納税の数を増やすことができました。
  4. 新見市の認知拡大：元々新見市のことを知らないもしくは詳しくない方に新見市やまちの魅力について知っていただき、また実際に新見市に訪れていただくことで直接魅力に触れていただける機会を提供できました。
  5. 取組の実施期間内で、ユーザーによる新見市に関する投稿（UGC）が増加：ツアー当日のみ600以上のUGCが生成されました。

岡山県新見市様からのコメント

一まちスパチャプロジェクトの取組を行う前の悩みや課題

新見市は若者の流出が続き、高齢化の進行が著しい地域です。そのため、人口が徐々に減少する中で、関係人口《新見市を応援したいと思っていただける方》の創出が課題です。

VTuberを知らない世代が多い市民に、どのような反応がいただけるかという不安がありました。 

ー新見市として取組を実施してとても良かったと思う部分はどこになりますでしょうか？

VTuberからの発信を通して、これまでのＰＲでは行き届かなかった方へも新見市を広く知っていただき、つながりを持つことができたことです。 

応援しているVTuberが関わっている市ということから新見市に興味を持ち、応援しようと思っていただけたことはとてもありがたく、嬉しく思いました。

また、X等のSNSで発信力のあるファンの方が実際に足を運んで気付いた新見市の魅力や情報を拡散してくださり、多くの方に市の情報を届けることができました。

ーまちスパチャプロジェクトを実施し、周囲の反応はどうだったか？自治体内外問わず。

自治体内では実施することについて、好意的に受け止めていただきました。VTuberをあまり知らない方からも、これまでにない新しい挑戦をしていることに対して期待していただけたと思います。

ー今回の取組を通して解決できたであろう課題や自治体から見た効果はどういったところになりますでしょうか？

ツアー参加にあたって、「新見市ふるさと市民」への登録を条件として募集を行いました。新見市ふるさと市民制度は、市外に在住で、新見市を応援したいと思う方なら誰でも登録できる制度です。

登録者には新見市で使用できる割引券や情報提供等を受けられます。ツアー募集開始前と比較すると、登録者数が50～60名増加しました。 

また、新見市公式Xのフォロワーも増加し、関係人口の創出に関して大きな効果を得られました。

一今後VTuberを活用して取組を行うとなった場合、どんなことをやってみたいか

これまで実施してきたまちスパチャプロジェクトでは、ふるさと納税を通して新見市を応援していただく企画を行ってきましたが、今回のツアーではふるさと納税だけではなく実際に新見市に足を運んで魅力を感じていただくことができました。

今後も今回のツアー企画のように、実際に新見市に足を運んでいただける取組を行いたいと思います。また、引き続きＳＮＳやリアルイベントをミックスさせた企画を取り入れ、「新見市のファン」が増加できるような取組を行いたいです。

岡山県新見市のご紹介

新見市は、岡山県の西北端に位置し、北は鳥取県、西は広島県と接しています。新見市の北部は、岡山県の三大水系高梁川の源流域で水が綺麗な上、市域の約8割を森林が占めていて自然が豊かです。また、井倉洞などの鍾乳洞や地元の特産品である千屋牛が有名です。

▼岡山県新見市公式サイト

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