TikTok LIVEで活躍するコツやTikTok LIVEの可能性を解説するウェビナー開催！【ウェビナーレポート】

TikTokは国内で2010年代ぐらいから流行り始めたと思うのですが、TikTok LIVE自体は2020年に導入された新しい機能です。

最近だと有名人がTikTok LIVEで配信したり、ライブコマースの機能が付いたりして話題になっていますよね。

TikTok LIVEは発見性や双方向性、収益性に優れたプラットフォームになっていて、機能をうまく駆使すれば初心者の方でも配信活動に挑戦できるプラットフォームです。

皆さんも体験したことがあるかもしれないのですが、TikTokでとある動画を最初から最後まで視聴すると、その後に類似の動画が沢山出てくることってありませんか？

ありますよね。そこから分かるように、TikTokは視聴傾向による学習スピードが他のプラットフォームに比べて凄く早いんです。

TikTokではYouTubeのような動画再生数から入ってくる収益は一定の条件をクリアした方から順に実装されてる状況で、ライバーさんの場合はギフティングでの収益がメインになってきます。その点はIRIAMと似ていますね。

TikTokの場合はYouTubeショートのような縦型配信がメインなのですが、横型配信にも対応しています。なので、同じ配信枠で縦画面と横画面の両方を設定できるんです。これはIRIAMには無い機能で、初めてTikTokを使う方は驚くと思います。

YouTubeにはないライバー同士のコラボ機能やイベント機能があるので、ライバー同士が交流を深めたり、より応援されやすい機能が多く搭載されていることが特徴です。

YouTubeは30〜50代の利用者が多いのに対してTikTokは10〜20代の利用が多いため、TikTokはVTuberのメインファン層の利用者が多く、新しいファンを獲得するのに向いていると言えます。

配信プラットフォームごとに、有名な配信者さんは異なります。ただ最近はYouTubeで活躍されているVTuberさんがTikTokで配信をやり始めるといった事例も多々あります。

TikTokの方がトレンドの動きが早い傾向があり、TikTokからYouTubeへ流行が移り変わるといった出来事は多く発生しています。TikTokは、10日程度でトレンドが変わってしまうくらい変化が早いプラットフォームです。

とにかくアクティブな利用者が多い印象ですね。距離感的にはYouTubeとIRIAMのちょうど間ぐらいかなって思ってます。

一貫性がないと視聴者の方が一人のライバーの配信を見続けるのは難しいと思います。

なので、配信者自身が何を目指してるかだったり、その上でどういうスタンスで配信やってるのかだったり、配信者としての活動の統一感はとても大事だと思いますね。

この点がリスナーさんが配信者さんを応援するかしないかに大きく影響してきます。

ユーザーの離脱スピードがすごく早いんですよね。配信に入室してくださった視聴者さんが配信を見続けたいと思うようにしないといけないので、コメントのテンポや配信のリズムが重要になってきます。

この点はIRIAMと少し似ていて、YouTubeとは少し異なる点になってくるかなと思います。

TikTokの配信では視聴者との双方のコミュニケーションが重要になってきます。

よって、視聴者一人一人とお話をするという意識を持つことが大事です。

結局のところ、視聴者の方に配信を視聴したいと思ってもらえるかどうかがとても大事になってきます。

コラボ配信など企画の面白さや珍しさでのフックではなく、普段の配信でも「もう少しみようかな」と思わせる工夫がとても重要です。

TikTok公式がトレンドやデータを公開しているので、それを活用してレコメンドに載るというのも人気を獲得する上でのポイントの一つですね。

配信時間や配信頻度を担保しながら、視聴者の方が配信に参加して楽しいと思える配信を行なっていると、おすすめに上がりやすいです。また、TikTokで開催されているイベントをうまく活用して、リスナーさんと一緒にコミュニティ単位で応援してもらえるような配信を作っていくと良いでしょう。

インタラクティブ性のないコンテンツは避けるというのはどういうことなのでしょうか？

ユーザーさんがただスワイプして眺めているだけで終わっちゃう配信ではなく、なにかしらの形で配信に参加できたり、配信作りの一部に関わっていると思えたりするようなものをちゃんと配信の構成として作れるかというところが重要になってくるということですね。

これは配信プラットフォームごとの文化の影響もあるとは思うんですけど、投げ銭って視聴者の方の負担になる行為なので、配信者さんの中には「投げないでほしい」「負担をかけたくない」という感情から、投げ銭を大きく喜べない方も一定数いらっしゃると思います。

ただTikTokではその感情が活動をする上で大きな障壁になってしまうことがあります。

ここ最近は投げ銭はリスナーさんにとって配信を楽しむための機能になっていますし、投げ銭の量が多いとおすすめ欄に配信者が紹介されるということもあります。

よって、TikTok上で活動するために投げ銭は欠かせないものであり、人気を獲得する上でとても重要なものになってきます。

にこさんが事務所選びを行う上で、気にした方が良いポイントはありますか？

それは本当にそう思いますね。

TikTok Shopが搭載されることでTikTok上ではどんどんライブコマースが拡大したり、収益が多様化したりしていくことが予測されます。あとはアルゴリズムもこの数ヶ月で少しずつ解明されてくんじゃないかなと思っています。